Bir firmanın yaptığı anketin sonucu pek çarpıcı: Türkiye'de erkeklerin yüzde 42'si ütüsünü kendi yapıyormuş. Aslında şaşırmam gerekmiyor, Zira bu yüzde 42'nin içinde ben de varım. Ütülü olsa bile gardırobumdan aldığım kıyafetleri sabah giymeden önce ütülemek gibi bir alışkanlığım bulunuyor. (Demek ki ruhumda bir "son ütücülük" var) Aslında çağdaş şehir yaşamı ve iş hayatının giderek hızlanan temposu pek çok erkeği "ev aletlerine" yakınlaştırdı. Çağdaş erkek artık sadece televizyona kumanda etmiyor. Ütünün yanısıra, çamaşır makinesi, kurutucu, bulaşık makinesi, buzdolabı gibi pek çok ev aletinin tuşlarında erkek parmakları dolaşıyor. Bu durum, reklam ve pazarlama stratejilerinin artık değişmesi gerektiğine de işaret ediyor. Televizyon reklamlarında eski ütüsüyle, buharlar arasında oflayıp puflayarak ütü yapmaya çalışan kadın tipi artık hem demode hem de ticari açıdan verimsiz. Ama konu "kafa ütülemek" olduğunda hanımlar rakipsiz!.. (Durun sevgili hanımlar, hemen kızmayın. Benimki cins-i latif'e küçük bir latife. Allah sesinizi, nefesinizi kulağımızdan eksik etmesin.)