Bazı ilişkiler, bazı durumlar var ki... Yıllar geçse de değişmiyor. Bunun sonucu olarak insan ister istemez benzeri yazıları kaleme alıyor. İşte bir örnek: Yılbaşı hediyeleri.
Tahmin edeceğiniz gibi yılbaşı yaklaşınca şirketler çeşitli hediyeler hazırlayıp sağa sola gönderiyor.
Sağa sola dediğime bakarak postalama faaliyetinin gelişigüzel yürütüldüğünü düşünmediniz umarım! İş yapılan şirketler, hatırlı müşteriler ilk sırada yer alıyor. Tabii medya da önemli bir yere sahip. Yeni yıla bir hafta kala muhaberat servisi hediyelerle doluyor. Bunlardan en büyük payı kalbur üstü köşe yazarları ve ekonomi servisi çalışanları alıyor.
Ekonomi servisi deyince aklıma geldi. Bu konudaki en şık hareketi hafızam beni yanıltmıyorsa 1998'de Milliyet'in o zamanki Ekonomi Servisi Müdürü Şeref Oğuz yapmıştı. Servise gelen tüm hediyeleri topladı. Mütevazı bir ofis partisi düzenledi. Ve tüm gazeteyi kapsayacak şekilde çekiliş yaptı. Bir şenlik, bir şenlik... O gün benim payıma bir 'büyüteç' düşmüştü. Hâlâ saklıyorum.
Velhasıl eskiden bu 'hediyeleme' operasyonu çığırından çıkmıştı. Ama 2001 krizinden sonra işler değişti. Bakıyorum da artık daha makdaha işe yarar, maddi değeri 'göz çıkarmayan' hediyeler geliyor.
Ben hemen hemen bütün ajandaları, takvimleri, çikolataları ihtiyacı olanlara, sevenlere dağıtıyorum. Bir de mümkün olduğu kadar hediye gelmeyen ama gazetenin gizli kahramanları olan bölümlere...

***
Neyse... Asıl değinmek istediğim nokta başka: Ne kadar çok saçma sapan, bir işe yaramayan, anında çöp kutusunu boylayan hediyeler üretiliyor? Bunlardan kim kazançlı çıkıyor? Bir şirketin satın alma sorumlusu, nasıl oluyor, hangi akla uyuyor da o süprüntülere milyarlar sayılmasına karar veriyor? Valla anlamıyorum! Madem şirketin belli bir bütçesi var; daha iyi yönetilmeli. Nasıl uygun mecraya verilmeyen reklam sokağa para atmaksa ve bunu engellemek için 'medya planlaması' başlı başına bir meslek, bir uzmanlık haline geldiyse... Bu hediye işi de öyle ele alınmalı. Tabii bunun için ayrı bir 'uzman' istihdam edilmesi gerekmez ama hiç olmazsa aklı fikri yerinde birisi kime ne hediye gönderileceğine karar vermeli.
Dün gelen içi dandik rujlarla, rimellerle dolu küçük makyaj çantasını ne yapsam acaba?