"Bir gram bal için bir kilo keçi boynuzunu gevelemek" anlamına gelen maçlar seyrediyoruz. TV'de o maçların bitiminde hemen bir reklam araya giriyor ve inekler top oynayıp, gol atıyor; bir de Ayraniç adında 10 numaraları var ki, mübarek sanki Hagi gibi vuruyor!..
İşte, bu futbolsuz, kalitesiz, hepsi birbirine benzeyen maçlardan sonra, yarı şaka-yarı ciddi eşime diyorum ki; "Bu hafta, 'Bu inekler, bizimkilerden daha iyi futbol oynuyor' diye yazacağım!.. Toshack, buna benzer bir benzetme yapmıştı da aforoz edilmişti, adam galiba haklıymış!.."
Bana çok kızıyor ve yazmaktan vazgeçirmeye çalışıyor!.
Prof. Dr. Arman Kırım'ın "Mor İneğin Akıllısı" adlı kitabı elime geçtiğinde, o reklamı ve eşimle tartışmalarımızı hatırlayarak, bir solukta okudum!.
"Farklılaşmanın ve çarpıcı olmanın önemini ve fark yaratmanın yöntemlerini" anlatıyordu!.
Kendisine "Türkiye'nin ilk gurusu" dediğim ve e-mail adresini "fark yaratan" olarak alan dostum Nihat Demirkol'un tanıştığımdan beri her sohbetinde, her konferansında, her seminerinde altını çizerek ve örnekleriyle anlattığı
"fark yaratmak.. farklı olmak" konusuna değişik bir pencereden bakıyordu, Prof.Kırım. Kırım'a bu eseri yazma ilhamını, ABD'de geçen mayıs ayında yayınlananSeth Godin'in "Mor İnek- Purple Cow" adlı kitabı vermişti!.
Yazar, Fransa'ya eşi ile beraber yaptıkları bir gezide, otoyolun sağında ve solundaki yeşil çayırlarda otlayan çok güzel inekler görürler ve seyretmeye doyamazlar. Ne var ki, gide gide ineklerin onlara keyif vermemeye ve sıkmaya başladığını, görüntünün monotonlaştığını hissederler. Zira bütün inekler birbirine benzemektedir..
Seth, kitabında "İşte tam bu sırada karşımıza bir mor inek çıksa idi, ne kadar çarpıcı ve farklı olurdu, değil mi?" diye soruyor, bu konu etrafındaki düşüncelerini yazıyormuş!.
Prof. Kırım diyor ki;
"Ama kitap, benim arzu ettiklerimi vermiyordu. İneği mor boya ile boyayınca ne yazık ki, bu işler olmuyor. Bize asıl lım olan mor inekleri nasıl üreteceğimize dair bir yöntem. Yani Farklılaşma Modeli. İşte benim bu kitaba 'Mor İneğin Akıllısı' adını vermem, sadece ineği boyamanın yeterli olmayacağı, sürekli ve farklı özellikli Mor İnekler yaratabilmek için akılcı bir yöntemin veya yöntemlerin elzem olduğu düşüncesinden kaynaklanıyor."
Mor İneğin Akıllısı (Sistem Yayıncılık- Tel:0 212 293 83 72) adlı kitabında, üretilen ürünlerin ve verilen hizmetlerin her gün daha fazla birbirine benzediği, "sürüden ayrılanı kurtların kapacağı" düşüncesinin yaygın olduğu bir dünyada, büyümenin giderek zorlaştığına, fiyatların düştüğüne, kın yok olduğuna dikkati çeken Arman Kırım, "sıra ve sürü dışı olmanın, çarpıcı olmanın, farklı olmanın ve fark yaratmanın" önemine dikkati çekerek "bunları yapabilmenin yol ve yöntemlerini" anlatıyor!.
İşadamı, bilimadamı, düşünür ve yazar olarak "iş yönetiminden, sporfutbol yönetimlerine kadar başarılı olmak isteyen herkese kolay okunan ve kolay anlaşılan" bir "anahtar" kitap yazmış!.
"Sıradan bir inek ile Ayraniç arasındaki farkı" anlamak, bu farkın nasıl yaratıldığını öğrenmek ve bundan kendilerine, işlerine yarar sağlamak isteyenler, Mor İneğin Akıllısı kitabını okumalılar!.
(ocaluluc@beko.net)
