"Merhaba arkadaşlar kanalıma hoş geldiniz..." Bu cümlenin değeri artık milyarlarca dolara ulaştı. Renkli bir arka fon ve anlamsızca gülücükler eşliğinde söylenen bu cümle, birçok endüstriye kafa tutuyor. Reklam şirketlerinden eğlence endüstrisine, oyuncak dünyasından emlak ya da turizm piyasasına kadar çok sayıda sektörün kaderini bu basit cümle belirliyor. Küresel piyasa değeri 532 milyar dolara ulaşan kozmetik sektörünü de artık You- Tube'da videolarını "Merhaba arkadaşlar kanalıma hoş geldiniz..." diyerek açanlar belirliyor.
TEK BAŞINA YETİYOR
Forbes dergisi hafta içerisinde ABD'de Kendi Başlarına Milyoner Olan Kadınlar listesini açıkladı. Listedeki 80 kadından 10'u makyaj sektöründen. Bu kişiler arasında YouTuber'lıktan milyonlarca dolarlık servete ulaşanlar da var. Huda Kattan bu kadınlardan biri. Maaşlı olarak çalıştığı finans sektörünü terk ettikten sonra önce makyöz olan Huda Kattan ardından YouTube kanalı üzerinden nasıl daha iyi makyaj yapılacağını anlatmaya başladı. 2013 yılında ise kendi kozmetik markasını kurdu. Forbes'un değerlendirmesine göre şimdilerde o şirketin değeri tam 610 milyon dolar. Iraklı göçmen bir ailenin kızı olan Huda Kattan'ın YouTube kanalı hâlâ aktif. Makyaj videoları sayesinde dev kozmetik sektörüne kafa tutan diğer isim Kylie Jenner. Meşhur Kardashian kardeşlerden kendisi. Listedeki en küçük kadın aynı zamanda. Daha 21 yaşında. Onun da YouTube kanalı hâlâ aktif. 5.2 milyondan fazla abonesi var. Tamamı kendisine ait olan kozmetik markasının değeri 900 milyon dolar. Kylie Jenner'ın çektiği videolarla koskoca kozmetik sektörüne yaptığı etkiyi Wall Street Journal gazetesi şu şekilde özetlemişti: "Kylie Jenner, sadece ABD'de 52 milyar dolarlık bir piyasa olan makyaj sektörüne kafa tutuyor. Küresel markalar Kylie Jenner gibi YouTuber'lara karşı ortak hareket etmeye hazırlanıyor..."
100 BİN TAKİPÇİ 15 BİN $
Kylie Jenner'ın şirketinde videolarını çekmek, siparişleri almak ve ürünleri paketlemek için sadece 14 kişi çalışıyor. Evet, 14 kişilik bir ekip ile daha 21 yaşında 900 milyon dolarlık bir marka haline dönüştü. YouTube'daki makyaj videolarının gücünü şöyle de özetleyebiliriz: 100 bin takipçili olan bir hesap sponsorlardan en az 15 bin dolar alıyor. Kanala abone sayısı arttıkça paralar da artıyor. Forbes'un listesine geri dönelim. Huda Kattan ve Kylie Jenner'ın yanı sıra Toni Ko ve Jamie Kern Lima gibi isimler de kendi başlarına çıkardıkları makyaj malzemeleri ile listeye girmeyi başardı. Bu ikili kendi markalarını dev şirketlere sattı. Toni Ko'nun şirketini örneğin 2014 yılında 500 milyon dolara bir Fransız kozmetik devi satın aldı.
GÜNCEL KLEOPATRALAR
Bu arada güzellik kraliçeleri arasında en zengini ise Anastasia Soare. Romanyalı bir göçmen o da. ABD'de yaşıyor. Lakabı 'makyaj imparatoriçesi.' Güzellik salonlarında çalışarak girdi bu sektöre. Kendi adıyla piyasaya sürdüğü kaş ürünleri sayesinde 1.2 milyar dolarlık bir servete sahip. Göz kalemi, far, allık, ruj, yüz maskesi ya da süt banyosu... Güzelleşmek için her yolu deniyoruz. Dolayısıyla bahsi geçen rakamlar çok da tesadüf değil. Şimdilerde sosyal medya platformları üzerinde güzellik sırları anlatan kişilere bu nedenle 'Günümüzün Kleopatraları' benzetmesi yapılıyor. Hem zenginler, hem özellikle kadınlar üzerinde çok etkililer, hem çağımıza yön veriyorlar hem de güçlüler.
BAKLAVA SATMAKTAN UZAYA
Forbes'un listesindeki 80 kadının yaşları 21 ile 92 arasında değişiyor. Listeye girebilmek için en az 225 milyon dolar kazanmak gerekiyor. Listenin birinci sırasında 7 milyar dolar ile film yapımcısı ve aynı zamanda çatı-pencere işleri yapan şirketin sahibi Diane Hendricks var. Çöpçatanlık uygulaması ile 290 milyon dolara ulaşan Whitney Wolfe Herd ve tuvalet spreyi ile 240 milyon dolar kazanan Suzy Batiz listede en sıra dışı işi yapan kadınlardan. Öte yandan iş kadını Eren Özmen yine baş sıralardaki yerini korudu. Türkiye'den ABD'ye göç eden Özmen'in serveti 1.4 milyar dolar. Forbes'un biyografi kısmında "Eren Özmen'in ABD'ye geldiği yıllarda okula gidebilmek için baklava sattığını biliyor muydunuz?" notu var. Eren Özmen ile eşi Fatih Özmen, 1994 yılında savunma teknolojileri şirketi Sierra Nevada'yı satın aldı. Çift ayrıca NASA'nın uzaya insan ve kargo taşıyacak uzay aracı yapma yetkisi verdiği üç şirketten biri olan SNC'nin de sahibi. Listedeki en popüler isimler ise Beyonce, Rihanna, Madonna, Celine Dion, Kim Kardashian, Taylor Swift ve Oprah Winfrey.
