Bu hafta ABD kanallarında yayınlanmaya başlayan bir belgesel, Victoria's Secret markasının kadınlar üzerinde yarattığı baskıyı, şirket sahiplerinin karıştığı davaları ve markanın düşüşünü konu ediyor
Moda dünyasının dışarıdan ışıltılı ancak içeriden zorlayıcı hatta travmatik gerçekliği yıllar boyunca sayısız belgesele konu oldu... Bu belgesellerin sonuncusu perşembe günü ABD televizyon kanallarından birinde yayınlanmaya başlayan Victoria's Secret: Angels and Demons (Victoria's Secret: Melekler ve Şeytanlar) oldu...
İsminden de anlayacağınız üzere üç bölümlük bu belgesel, moda dünyasının uzunca bir dönemine damga vuran ancak 2016 yılından itibaren düşüşe geçen ABD'li Victoria's Secret markasının perde arkasında kalan gerçekliğini anlatıyor. Belgesel yıllar içinde firmanın büyümesini ve kadınlar üzerinde yarattığı baskıyı konu ediyor.
Victoria's Secret, 1977 yılında Roy Raymond tarafından ABD'nin Kaliforniya eyaletinde bulunan Stanford Alışveriş Merkezi'nde ilk mağazasını açarak kuruldu. İlk andan itibaren mağazada iç çamaşırları satılıyordu tahminleriniz üzere...İç çamaşırı satan ve tek bir mağazayla başlayan bir şirket 2008 yılında 97 bin yarı zamanlı, 78 bin tam zamanlı çalışanı olan ABD'nin en büyük iç çamaşırı şirketine dönüşmüştü bile.
Şirketin bu dev büyümesinin arkasında 1982 yılında şirkete bağlı beş mağazanın Leslie Wexner'e satılması var aslına bakarsanız. Tam bir pazarlama dehası olan Wexner, markanın hızlıca ABD'deki diğer AVM'ler içine yayılmasını sağladı. Kısa süre içinde marka sayısı 350'ye ulaştı ve 1990'larda markanın ulusal satışları bir milyar doları buldu.
Wexner ilk önce kadınların ilgisini çeken, içinde iddialı moda çekimleri olan bir katalogla müşterilerinin sayısını artırmaya başladı. Bununla yetinmemeye karar verdi ve bir iç çamaşırı markası olarak şık, gösterişli bir defile yaparak takipçi sayılarını ve bilinirliklerini artırabileceğini düşündü.
