Pantone, dünyaca ünlü bir renk ajansı. ABD bazlı ama tüm dünyada ofisleri mevcut. Her yılın sonunda bir sonraki yıl moda olacak rengi belirliyorlar. Bu renk modadan dekorasyona, mücevherden sanata pek çok yerde karşımıza çıkıyor. Ve bu hafta itibari ile ajans, 2021'in renklerini açıkladı. Gri ve parlak sarı gelecek yıla damgasını vuracak olan renkler...
Aslında firma her yıl sadece bir renk belirliyordu. Ta ki 2016 yılına kadar. O zaman mavi ve pembe belirlenmişti. 2017 yılında ise yeşil ön plana çıkmıştı. Doğaya döndük, yeşillere büründük. Geçen yılın rengi ise güveni, bağ kurmayı ve sakinliği simgeleyen klasik maviydi. Mavinin diğer faydası ise odaklanmaya yardımcı olmasıydı. Maalesef 2020 pandemi ile mücadele ederek geçti. Çoğumuz odaklanma sorunu yaşarken belki de maviden yardım aldık, kim bilir!
Gelelim bu yılın renklerine... Donuk gri ve limon kabuğu gibi parlak sarıya... Bu yılın büyük bir bölümünü battaniye altında, kendimizi izole ederek geçirdik. Bulutlu gökyüzünü, rahat yatak örtüsünü, battaniyeyi, ışığı kısılmış ekranı simgeleyen gri yıl boyu tecrübe ettiğimiz şeyleri simgeliyor. Grilik belirsizlik ve kararsızlık anlamına da geliyor. "Siyah ya da beyaz değil. Sonuca götürmüyor, arada kalan belirsiz bir süreyi simgeliyor. Corona yüzünden yaşadıklarımızı anlatıyor" diyor Pantone Direktörü Leatrice Eiseman.
SARI, AŞI UMUDUMUZ
Yılın renkleri aslında trendi ve popülariteyi simgeliyor. Ama 2021 yılı için bu bir istisna. Trend olan yerine bir pazarlama stratejisi ön plana çıkıyor. Ve aydınlık sarı, açık, parlak sarı tünelin sonundaki ışık gibi imdadımıza koşuyor. Tıpkı karanlık yeryüzünde doğan güneş gibi. Ya da günümüzde uygulanmaya başlayan ve bizi kurtaracağınızı umduğumuz aşı gibi.
DUVARA YAPIŞTIRILMIŞ MUZ
İki rengin birlikteliği 2019 Aralık ayında Miami'de düzenlenen Art Basel'de 120 bin dolara satılan duvara koli bandıyla yapıştırılmış muzu andırmıyor mu? Maurizio Cattelan'ın Komedi adını verdiği eser ne çok konuşulmuştu. 2019 Aralık ayından bahsediyorum. Virüsün henüz sadece Çin'de ortaya çıktığı toplu aktivitelere güven rahatlığı ile katıldığımız son günler. Zaten bu yıl ki fuarların neredeyse hepsi iptal edildi.
İLK KEZ GRİ VAR
22 yıldır firma yılın renklerini belirliyor ve ikinci kez iki renk açıkladığını söylemiştim. Onun dışında gri ilk kez yılın rengi unvanını alıyor. Sarı ise ikinci kez seçiliyor. İki rengin kombini zor gibi görünse de Nike'tan Mark & Spencer'a pek çok marka koleksiyonlarında yer verme konusunda hemfikir. Pek çok kişi ırkçılık, işsizlik ve pandemi nedeniyle daha koyu ve karamsar renklerin seçilmesini beklediklerini belirtse de karantina boyunca renkli sanat eserlerine, renkli dekorasyon ürünlerine ilgi artmış. Bu da hepimizin zaten aydınlık sarıyı aradığımız anlamına geliyor sanırım. O halde gelecek yıl için nihai gri ve aydınlık sarı bir şeyler almayı unutmayın derim. Hem sevdiklerine yeni yıl hediyesi almayı düşünenlere de bir ilham olur belki.
