Beyonce'nin, H&M'le çalıştığı dedikodusu bir süredir ortalıkta dolaşıyordu. Beklenen haber bugün H&M tarafından doğrulandı ve reklam kampanyasından ilk görsel yayınlandı. Fotoğraf çekimi Inez & Vinoodh tarafından gerçekleştirildi. Reklam kampanyasının yönetmenliğini ise Jonas Akerlund üstlendi. Reklama eşlik eden şarkıysa, Beyonce'nin yeni albümünde yer alacak "Standing On The Sun."
"Beyonce as Mrs.Carter" adıyla piyasaya sürülecek koleksiyonun tasarım aşamasında Beyonce'nin de parmağı olduğu ortaya çıktı. Vücudu saran dar elbiseler, kısacık şortlar ve kolsuz üstlerin tasarımında ekibe destek veren Beyonce, "H&M'in eğlence odaklı ve ulaşılabilir moda anlayışını her zaman çok sevdim. Ateş, su, toprak ve havadan yola çıkarak oluşturduğumuz konsept hoşuma gitti. Çekimlerin tropik bir adada olması da reklam çekiminden ziyade klip çekiyormuşuz gibi hissetmemi sağladı" diyerek koleksiyona ve markaya olan güvenini dile getirmiş oldu. Koleksiyon, mayıs ayında satışa çıkacak.
