Bir çocuk yetiştirmek yalnızca sohbetlerden, kurallardan ve doğrudan yönlendirmelerden ibaret değildir. Çocuklar, aile hayatının günlük akışını gözlemleyerek pek çok şey öğrenirler: Yetişkinlerin günlerini nasıl planladıklarını, sorumlulukları nasıl üstlendiklerini ve kendilerine nasıl baktıklarını izlerler. Zamanla bu eylemleri kendi yaşamlarının bir parçası haline getirmeye başlayarak adım adım bağımsızlaşırlar.
Başlangıçta okul çantasını hazırlamaya, ertesi gün giyilecek kıyafetleri seçmeye yetişkinler yardım eder; diş fırçalamayı ya da saç taramayı yetişkinler hatırlatır. Zaman geçtikçe bu hatırlatmalara daha az ihtiyaç duyulur: Çocuklar kendi eşyalarına sahip çıkmaya, kişisel bakımlarını yapmaya ve günlük işlerini kendi başlarına halletmeye başlarlar. Ebeveynler için de bu durum bir değişimi simgeler: Bir zamanlar günlük rutinin parçası olan yardımlar, yerini yavaş yavaş çocuğun bağımsızlığına bırakır. Tekrarlanan eylemler işte bu şekilde alışkanlıklara dönüşür.
Kendi başına bir şeyler yapma arzusuyla birlikte, seçim yapma isteği de gelir. Hangi okul çantasını takacağı, ne giyeceği ya da hangi eşyaların özel olarak kendisine ait olacağı önem kazanmaya başlar. Aynı durum kişisel bakım ürünleri için de geçerlidir. Çocuklar ebeveynlerinin şampuan, krem ve diğer ürünleri kullandığını görür ve zamanla kendilerine ait ürünlerinin olmasını isterler. Kız çocuk babaları ve anneleri bunu çok iyi bilir: Er ya da geç annenin makyaj çantası büyük bir merak konusu haline gelir; rujlar, kremler veya parfümler aniden çocuğun odasından geri toplanmak zorunda kalır.
Öte yandan, çocuklar ve ebeveynler bu ürünlere farklı açılardan bakar. Bir çocuğun dikkatini renkli bir şişe, ambalajdaki tanıdık bir karakter veya hoş bir koku çekebilir. Yetişkinler ise her şeyden önce içeriğe, güvenliğe ve yaşa uygunluğa dikkat eder. Bir ürün her iki tarafın da beklentilerini karşıladığında, kişisel bakım yavaş yavaş çocuğun kendi başına yönetmeyi öğrendiği bir başka alışkanlığa dönüşür.
TIPKI ANNEMİNKİ GİBİ AMA DAHA İYİSİ!
Çocukların hoşuna giden şeyler ile ebeveynlerin beklentileri arasındaki bu denge, Rus çocuk kozmetik markası Prenses'in de temelini oluşturmaktadır. Markanın çıkış noktası; çocuklara evdeki tanıdık rutinler için meyveli, böğürtlenli ve tatlı kokulara sahip, renkli ama tamamen çocuk bakımına özel tasarlanmış kendi ürünlerini sunmaktır.
Şirket bu konsepti kısaca şöyle özetliyor: "Tıpkı anneminki gibi ama daha iyisi!" Çocuk annesinin rafından bir şey almak zorunda kalmadan kendi şampuanına, kremine veya diğer ürünlerine sahip olurken; tanıdık rutinler de yavaş yavaş kendi kişisel bakımını bağımsızca üstlenmesinin bir parçası haline gelir.
Ebeveynler ise bu süreçte farklı özelliklere odaklanır. Ürün yelpazesinde 0+, 1+ ve 3+ yaş etiketli seçenekler yer almaktadır. Markanın verilerine göre formüller SLS, paraben, boya veya mikroplastik içermez; hipoalerjenik kokular kullanılır ve şampuanlar "göz yakmayan" formülle üretilir. Laboratuvar ve klinik testlerden geçen ürünlerin üretimi GMP ve ISO standartlarına uygundur.
20 yılı aşkın sürede Prenses'in ürün yelpazesi, farklı yaşlardaki çocuklar için 40'tan fazla ürüne ulaşmıştır. Bunlar arasında saç ve vücut bakım ürünleri, ağız bakım ürünleri, çocuk makyaj malzemeleri ve hediye setleri yer alır. Nielsen verilerine dayanan şirket açıklamalarına göre Prenses, Rusya'da çocuk saç bakımı kategorisinde birinci sırada yer almaktadır. Markanın ürünleri artık Türk tüketicilerinin de kullanımına sunulmuş durumdadır.
Türkiye pazarına giriş hazırlıkları yaklaşık iki yıl sürmüş; bu süreçte şirket yerel bir ortakla ilişkiler kurmuş ve pazarın dinamiklerini incelemiştir. Günümüzde Prenses ürünleri Trendyol pazar yerinde satışa sunulmakta olup, markanın ülkedeki varlığının daha da genişletilmesi bir sonraki adım olarak planlanmaktadır.
GÖRÜNDÜĞÜNDEN DAHA YAKIN
Prenses, ürünleri Made in Russia ulusal marka etiketini taşıyan Rus markalarından biridir. Bu etiketi kullanma hakkı; kalite, güvenilirlik, benzersizlik, çevre dostu olma veya organik köken kriterlerinden biri veya birkaçına göre gönüllü sertifikasyondan geçmiş üreticilere verilmektedir.
Tüketiciler için bu etiket, henüz fazla tanınmayan bir ürün seçerken ek bir referans noktası görevi görebilir. İçerik, ürün özellikleri veya fiyat gibi alışılagelmiş kriterlerin yerini almaz; ama ürünün ulusal program kapsamında sertifikalandırıldığını gösterir. Ürünle yaşanan ilk deneyim olumlu olduğunda, aynı etiket bir sonraki alışverişte tanıdık bir referans noktasına dönüşebilir.
Made in Russia ulusal markası; Rus şirketlerinin ürünlerini yurt dışında tanıtımlarına, fuarlara ve ticari heyet gezilerine katılmalarına, potansiyel ortaklarla tanışmalarına ve yeni pazarlardaki varlıklarını geliştirmelerine yardımcı olur. Örneğin eylül ayı başlarında Prenses temsilcileri, İstanbul'da sanayi şirketlerine yönelik düzenlenen ve Türkiye'deki ileriki iş birliği fırsatlarının görüşüldüğü bir ticari heyet programında yer almıştır.
Tüketiciler genelde sahne arkasında yürütülen tüm bu hazırlık sürecini görmezler. Onlar için sonuç çok daha sadedir: Rus ürünleri kademeli olarak günlük seçimlerinin bir parçası haline gelmektedir.
Üstelik Prenses bu durumun tek örneği değildir. Bugün Türkiye'de günlük kişisel bakım ürünlerinden içeceklere ve gıdaya kadar pek çok farklı kategoride Rus ürününe rastlamak mümkündür. Bunların bir kısmı şimdiden bilinen süpermarketlerde ve online pazar yerlerinde satılmaktadır.
ALIŞVERİŞ SEPETİNE BAŞKA NELER GİREBİLİR?
Kişisel bakım kategorisinde Türk tüketicileri, ağız bakımı konusunda uzmanlaşmış Rus markası R.O.C.S. ürünlerini de bulabilirler. Markanın yelpazesinde yetişkinler ve çocuklar için diş macunları ve diş fırçaları yer almaktadır. Bu tür ürünler, yeni bir markanın günlük yaşama sessizce dahil olmasını sağlar; ürünler sadece günlük bakım rutininin bir parçası haline gelir.
Mutfakta ise yeni bir lezzet aynı hızla tanıdık hale gelebilir. Rus şirketi Europroduct, Tamaki markası altında çok çeşitli yemekler için soslar üretmektedir. Ürün yelpazesinde barbekü ve peynir sosları gibi tanıdık seçeneklerin yanı sıra teriyaki, unagi, tatlı şili, sriracha ve diğer Pan-Asya mutfağına ait lezzetler de bulunmaktadır. Bu soslar; et, balık, deniz ürünleri veya sebzeler gibi en sıradan malzemelerle yeni kombinasyonlar denemeyi mümkün kılar. Bazen tanıdık bir yemeğe farklı bir tat katmak için tek ihtiyacınız olan yeni bir sostur.
Kvasın ise kendine has bir hikayesi vardır. Genellikle soğuk servis edilen, geleneksel bir Rus alkolsüz gazlı içeceğidir. Türkiye'de bunu denemenin yollarından biri Afanasy ürün grubudur. Rusya'da kvas sadece bir içecek olarak değil, yemek pişirmede de kullanılır. Özellikle sıcak aylarda popüler olan sebzeli, yeşillikli ve diğer malzemelerle hazırlanan soğuk çorba okroşkanın temelini oluşturur.
Türkiye'deki Rus ürünleri gıda ve kişisel bakımla sınırlı değildir. İstanbul, geçmişi 18. yüzyıla kadar uzanan İmparatorluk Porselen Fabrikası'nın markalı mağazasına ev sahipliği yapmaktadır. Mağaza; yemek takımları, sofra setleri, ev dekorasyonu ve özgün porselen parçalar sunmaktadır. Bu da Rus üretimini tatlar veya günlük bakım rutinleri yerine ev eşyaları aracılığıyla keşfetmenin farklı bir yolunu sağlar.
Dolayısıyla Prenses marka çocuk kozmetiklerinin yanı sıra çok farklı kategorilerden Rus ürünleri de mevcuttur: R.O.C.S. diş macunları, Europroduct imzalı Tamaki sosları, Afanasy kvası ve İmparatorluk Porselen Fabrikası'nın porselenleri... Her biri günlük yaşamda kendi yerini bulur ancak hepsinin ortak bir noktası vardır: Bugün Türk tüketicilerinin bu tür ürünleri görmek ve denemek için artık Rusya'ya seyahat etmelerine gerek yoktur.
İLK KARŞILAŞMADAN TANIDIK BİR ALIŞKANLIĞA
Her yeni ürünün tüketiciye ulaşan kendine ait bir yolu vardır. Başlangıçta dikkat çeken şey ambalaj, farklı bir lezzet ya da sadece yeni bir şey deneme arzusu olabilir. Ardından kişisel deneyim gelir ve kısa süre öncesine kadar yabancı olan bir şey, zamanla düzenli alışverişlerin arasında kendine yer bulabilir.
Türkiye'deki Rus markaları için bu süreç henüz ivme kazanmaya başlamaktadır. Çocuk kozmetikleri, kişisel bakım ürünleri, soslar, geleneksel içecekler ve ev ürünleri halihazırda tüketicilerin erişimine sunulmuştur. Made in Russia ulusal marka etiketi ise, bunlar arasında gönüllü sertifikasyondan geçmiş olanları ayırt etmeye yardımcı olur.
Günün sonunda, şirketlerin yeni bir pazara girmesini sağlayan bu büyük hikayenin arkasında son derece sıradan detaylar yatar: Bir çocuk kendi şampuanını seçer, bir yetişkin yeni bir diş macununu dener, tanıdık bir yemeğe yeni bir sos eklenir, buzdolabında bir şişe kvas yerini alır ve ev için bir porselen seçilir. Yeni bir şeyin zamanla tanıdık hale gelmesi, işte bu küçük karşılaşmalar sayesinde gerçekleşir.
BU BİR İLANDIR!
Sabah.com.tr Uygulamamızı İndirin
Uygulamalara Özel Ayrıcalıkları Keşfedin!
