Dijital platformlar reklam piyasasını da kuşatmış vaziyette. Botlar yoluyla elde edilen sahte veriler 63 milyar dolar kayba yol açıyor. Platformların kesesi dolarken, ülkeler ve reklam verenler zarar ediyor.
Dünya genelinde dijital reklama yapılan harcamaların toplam hacmi 740 milyar dolar, ama bunun yaklaşık yüzde 9'u geçersiz trafikten ibaret. Ocak ayında yayınlanan küresel bir rapora göre her 12 tıklamadan biri botlara ait ve botların yarattığı geçersiz trafik gerçek dışı verilerin ortaya çıkmasına neden oluyor.
Uzman isimler, sosyal medya platformlarının sahte veri ve sahte tıklama oyunuyla ilgili çarpıcı değerlendirmelerde bulundu:
Sosyal medya uzmanı Ümit Sanlav:
"GERÇEK PERFORMANS GERÇEK DEĞERDE SAKLIDIR"
Dijital reklamcılığın en görünmeyen ama en maliyetli sorunlarından bir tanesi de aslında geçersiz trafik. Bu sadece teknik bir problem değil; Doğrudan bütçeyi eriten, performans ölçümlerini yanıltan, markaların güvenirliliğini zedeleyen çok ciddi bir sorundur. Geçersiz trafik reklam bütçelerinin yanlış kanallara yönlendirilmesine neden olur pazarlama ekipleri yanlış verilerle karar alır. Dolayısıyla yönetim masasına giden raporlar gerçeği yansıtmaz. Yapılan maliyet de masraf da enerji de ziyan olmuş olur. Gerçek performans şişirilmiş rakamlarda değil gerçek kullanıcıda ve gerçek değerde saklıdır.
Adli Bilişim Uzmanı Prof. Dr. Ali Murat Kırık:
"BU BİR MİLLİ GÜVENLİK SORUNUDUR"
Son küresel raporlard sahte tıklamalar ve bot kaynaklı etkileşimler nedeniyle yaklaşık 63 milyar dolarlık reklam harcamasının boşa gittiğini ortaya koyuyor. 63 milyar dolar birçok ülkenin yıllık bütçesiyle kıyaslanabilecek büyüklükte ve sorunun ekonomik boyutunu net biçimde ortaya koyuyor. Reklam yatırımları genellikle satış ve ciro artışı beklentisiyle yapılıyor. Kaybedilen her 1 lira yaklaşık üç liralık potansiyel ciro fırsatının da kaçırılmasına neden oluyor. Reklamveren hedef kitleye yönelik reklam yapayım diyor ve adresli reklamcılık yapıyor. Farkında olmadan bu bütçesinin bir kısmını gerçek müşteriye değil, otomatik yazılımlara harcamış oluyor. Evet size etkileşim oranları geliyor ama televizyondaki gibi gerçekten orada anlık bir şekilde reklamın yayınlanmadığını ya da kimin önüne çıktığını görmüyorsunuz. Bu anormal trafik hareketlerinin izlenmesi gerekiyor. Reklam dolandırıcılığı artık sadece teknik bir sorun değil aynı zamanda ekonomik bir suç, bir milli güvenlik sorunudur. Mücadele için; siber suçlarla mücadele daire başkanlığının güçlendirilmesi, ilgili şirketlerin de muhatap kılınarak, sorumlu tutularak caydırıcı cezalar verilmesi gerekiyor.
Reklam pazarına dijital kuşatma: Yabancı platformların reklam oyunu | Video
Prof. Dr. Figen Yıldırım:
'Yanıltıcı' diye dediğimiz nokta hedef kitleye ulaşamayan bir yönden bahsediyoruz. Hedef kitleye ulaşamamış her şey büyük bir israf. Sonuçta çünkü mağdur olan tüketici gibi gözükse de aslında reklamveren oluyor. Milli mesele haline getirmek lazım ve bu konuda da gerekli otoriteler, STK'lar, bakanlıklar bu konunun aslında alarm şeklinde odağındalar. Ben bunu çok doğru da buluyorum.
Sabah.com.tr Uygulamamızı İndirin
Uygulamalara Özel Ayrıcalıkları Keşfedin!
